看购物中心花样“圈粉”主体街区开业美陈大鉴

日期 : 2021-06-03
梦幻浪漫的各色花卉,憨态可掬的卡通人偶、色彩缤纷的油画……近年来,随着商场“同质化”的日趋加剧与“体验式”购物的大行其道,通过打造兼具观赏性、娱乐性、互动性的商业美陈,不断地给顾客带来视觉上的冲击,持续激发顾客的注意力,成为了各大购物中心吸金引流的有效“武器”。一个成功的商业美陈,不仅能提升购物中心整体商业环境以及品牌形象,还能增强消费者在购物中心的游览体验与参与感,让人融入其中。
而当下,受消费者购物习惯转变的影响与科技的日新月异,各大购物中心的美陈已不再只是在特殊节假日时花大量的财力与精力进行节日氛围营造,而是开始将更多的眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,以及举办各式热门IP的巡回展,不断进行策划创新。
创新一:商业美陈才不只是重大节点“专利”

过往,一提起购物中心的美陈装置的节点,脑海中难免会浮现诸如圣诞节与传统春节等重大节日,采用的方式也多为悬挂以及摆设带有节日元素的装饰物烘托气氛,满城尽是“圣诞树”、满眼尽是“福字贴”的现象比比皆是,不仅缺乏新鲜感与自身特色,也难以让消费者留下深刻印象。

如今,随着个性消费与体验式消费的逐渐兴起,越来越多的购物中心美陈已不再围绕节点展开,而是依据自身需求与客流,伺机创造美陈节点,如以季节、动物、卡通等为主题进行一系列商场美陈。

上海大悦城为例,去年10月初,为了迎合时下文艺、小资、追求个性的年轻消费者的需求,上海大悦城将秋天的唯美场景搬进购物中心中庭进行花式“撩客”,而为了配合美陈主题,不少商家亦顺势推出秋天创意DIY体验,引来不少消费者驻足拍照。

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05

慈溪爱琴海购物公园

项目定位:全新体验式的、有温度的、超区域化的生活社交平台

2018年9月30日,超14万的爱琴海购物公园,携240余个潮尚品牌,启航于慈溪城北,领秀成为全新湾区商业新地标,开业当日客流达26万人次。艺术场景交融,创造潮流圣地,汇集无数心动打卡场景打造首条波普艺术网红潮流场景。

 


 


 


 


06

石家庄万象城

项目定位:以“城有趣,万象生”为口号,致力打造全家庭一站式国际潮趣生活地标

石家庄万象城2018年11月10日潮趣揭幕,打造场景体验式的开业展览“奇趣森林”,选择的是一种“氛围”、“风格”、“气质”上的合作,成就了整个环境里一步一梦幻的效果。

 


 


 

 

 

 

07

重庆中迪广场·欧洲城时尚中心

项目定位:全新地标级潮流购物中心,整体定位为“焕新生活聚集地”

2019年1月25日,杨家坪重庆中迪广场·欧洲城时尚中心开业大捷,以《疯狂的豆恩》IP形象和基础形态设定为石头状,IP是石头的拟人化,满足不同年龄层次的需求。

 

 

 

 

 

 

 

 

08

上海三林印象城

项目定位:以“亲近感、品质感的美好生活乐园”为核心定位

三林印象城以亲近感、品质感的美好生活乐园为核心定位,开业时以“时髦家、品质家、梦想家、大玩家、美食家”不同主题,在商场5个楼层打造新ins风约会必刷地。

 

 

 

 

 

 

 

 

▼主题街区

为了避免千店一面的审美疲劳,购物中心在主题街区的探索道路上快速发展,如今“人手一个”的主题街区几乎成了购物中心标配,甚至有的购物中心还手握多个主题街区。

购物中心结合地域环境与人文气息,找到正确定位,不仅能以新颖的方式吸引消费者,还能引发当地消费者的共鸣。

09

上海世纪汇广场-1192弄

世纪大道1192号在这里变成了老上海民国风情的1192弄,一处怀旧民国风格的十里洋场上海滩,老码头、有轨电车、黄包车等,见证了昔日老上海的繁华缩影,内有各种特色小吃主题区域,现在魔都最新最火的打卡地。在这里,时光仿佛倒流回了上世纪30年代。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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北京西单大悦城-样街

西单大悦城-样街YOUNG STREET,位于购物中心9层,“样街”希望年轻人在这里能够找到属于自己的独特时尚。西单大悦城在每次与艺术家的合作中都能保留一份作品在样街,然后慢慢营造出样街独特的气质与调性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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成都中迪·星月里-星街

成都中迪·星月里定位城市新青年聚集地,文娱运动中心,主打年轻客群及其家庭娱乐休闲,为消费者营造一个放松身心休闲的娱乐街区。“星街”的形象代言IP以“犀牛”为基础元素,以呆萌、活泼可爱、亲切的形象俘获了不少年轻人的心!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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钦州吾悦广场-粤港风情街

钦州吾悦广场的元素主要体现在店铺以及商业街的整体风格上,贯穿都市繁华,港式风情,融合动线引导以及公共装置是以港式印象为触发点。设计通过各个业态的打造串联,站在吾悦广场中,仿佛置身于香港电影的繁华与烂漫里。

 

 

 

 

 

 

 

 

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天津仁恒置地广场-马力驾道

作为天津首家沉浸式儿童驾驶主题街区,“马力驾道”拥有近1000超大体验面积,让萌宝随心畅玩。将高颜值场景打造、与人文氛围营造、并集休憩娱乐、寓教于乐多功能于一身,“马力驾道”将成为天津商圈亲子互动打卡胜地。

 

 

 

 

 

 

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杭州大悦城-杭庭

杭州大悦城开业之初,就带来了六大主题街区,马力印巷、面都、杭庭、色界、芳思、环太平洋6大主题街区。其中杭庭通过螺旋式爱情阶梯,将5-6层小中庭打造成开阔公共空间,让这一“江南庭院式”浪漫爱情空间,充满世易时移的灵动。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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上海静安-大悦城

展览由高迪研究院、高迪展览博物馆、巴特罗之家和西班牙大使馆联合授权,是全亚洲最大规模的高迪主题展 。由超过一百万块马赛克手工拼贴而成的展区,展示了奎尔公园、巴特罗之家迷宫艺术廊、圣家堂主题艺术廊等高迪特色建筑,更有超过40件高迪收藏艺术品首次在亚洲展出。此外,还有流光溢彩的高迪圣诞树、浪漫梦幻的摩天轮广场烟囱迷阵, 带你走进色彩缤纷、天马行空的奇幻世界。

展览耗时2年筹备,展区由200个工人打造而成,总重达200吨。巴特罗之家团队、高迪展览博物馆的Mireia女士、亚洲西班牙联会团队担任顾问,为大家精致呈现高迪的建筑王国

 

 

一走入马赛克大门,瞬间便能感受到高迪独特的浪漫主义艺术风格。色彩绚丽的马赛克拼贴而成的展区,展现了圣家堂、奎尔公园、奎尔宫殿等高迪特色建筑,还有巴塞罗那特色的街灯、彩色热气球、马赛克互动拍照墙等。

 

 

展区内有3个艺术互动空间,介绍高迪生平及艺术风格、自然主义灵感起源,展示了高迪的马赛克及彩色玻璃艺术,高迪的发明、工具及手稿,以及高迪与中国文化的渊源。

 

 

更值得关注的还有圣家堂骨架模型、奎尔公园模型、科隆尼亚奎尔教堂金属模型等一批珍贵展品,都是首次在亚洲展出!这些有着多年历史的古典艺术品,飞越几千公里从欧洲来到上海, 带你走近典雅的欧洲文艺历史, 绝对令人大开眼界。

 

 

 

 

巴特罗之家迷宫艺术廊也是典型的高迪马赛克艺术风格。穿行在迷宫内部的蓝色马赛克墙面之间,一边欣赏艺术展品,移步换景,与直击心灵的作品来一场不期而遇的约会。

-总结-

在竞争激烈的现在,不管是开业美陈还是主题街区,都只是吸引顾客的一种营销手段,当购物中心把场景化的美陈与自身定位联合,做成具有人文气息的特色,获得消费者的认可感,才会更具竞争力。

来源:美陈网、赢商云智库,版权归原作者所有。

除了不再只为节日而“美陈”,随着新兴科技的兴起和新式材质在美陈上的运用,以往“塑胶+泡沫造型+灯光照明”的简易技术早已成为历史,取而代之的是纸模、亚克力、复合膜等新式材料与移动互联网互动装置。高新科技的美陈装置将科技感、创意以及参与感融合在一起,除了让购物中心在“颜值上”更具吸金力之外,也增强了顾客的购物体验,改变了传统美陈在购物中心的价值。

如同去年香港MOKO新世纪广场的姆明主题圣诞美陈,消费者除了可以在美陈装饰中亲自寻找传说中的魔法森林度假胜地。还可试玩拥有近2200万像素的Giga selfie全景自拍技术。不仅如此,商场中庭的中4米高的巨型姆明一族造型圣诞树,只要消费者牵着姆明爸爸和姆明妈妈的手,圣诞树上的灯光便会随之改变。无独有偶,香港K11的圣诞美陈,游人只需利用智能手机或场内的平板电脑连接到“K11-teamLabCrystalTree”的无线网络,即可自动进入指定页面,透过创新的互动方式选择以不同装饰遥距布置水晶圣诞树,亲身参与塑造璀璨夺目的巨型4D圣诞树,增强了顾客的体验感。

创新三:节日美陈才不只是“圣诞树”与“福字贴”这么简单

过去,或许商业美陈只是元宵节挂几个灯笼或灯谜,端午节摆设几个粽子装饰……但大量且重复地使用传统元素不仅让给消费者造成审美疲劳也越发缺乏新意。反观当下,随着个性消费与热门IP展的兴起,购物中心商业美陈的内容已不再是简单的节日元素堆砌,而是配合时下的热点和人气IP进行主题巡展,有些主题美陈甚至与节庆搭不上边。如情人节以HelloKitty为主题进行美陈装扮,国庆节开展哆啦A梦IP主题巡展……这些高人气的主题展不仅能为购物中心带来波峰式的进场人流,且本身兼具观赏性、娱乐性、互动性,让人融入其中,增强游览体验,增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知,最大程度上提高品牌业主及商场收益。

以上海大悦城的魔兽展为例,开展仅三日衍生品店累计销售额达35万元,带动上海大悦城客流同比增长143.7%,销售额同比增长15%。此外,除了对总客流的贡献,巡展在商业物业的增值保值、口碑效应、新闻效应、事件传播等方面也为产生了一定的积极作用。

而值得一提的是,尽管如今的商业美陈内容花样百出,但其核心始终离不开满足顾客需求,甚至是激发顾客还未自知的需求。

创新三:整合资源玩IP合作才得双赢

在购物中心美陈一次次刷新“世界观”的今天,如果你以为所谓的商场美陈策划还只是简单的单方面蛮干,那你可就大错特错!纵观目前的购物中心美陈行业,除了内容上推陈出新,跨界已成为是美陈资源创新的一大趋势。因此如何整合手上的资源,与合作方采取哪种合作方式将决定了购物中心是砸钱搞美陈,还是少花钱搞美陈,甚至是美陈作为收益的方式。以朝阳大悦城与蓝胖子公司合作为例,该美陈将工业产品做成展览,资源方宣传了产品和企业,购物中心上演了少见的工业秀,大悦城不花钱、资源方有收益,合作双赢。

综上所述,随着市场竞争日益激烈的和顾客审美品味的不断提高,购物中心的商业美陈若想营造出良好的商业氛围,聚集人气,就需不断地推陈出新,具体的做法也应随着行业和市场的变化适时改变,方能持续给顾客新鲜感,刺激消费!

随着商业地产的快速发展,在竞争日益激烈的情况下,一座又一座的购物中心也随着城市架构应运而生。而一座购物中心想要成为众多消费者心之所向的购物场所,在开业之初让消费者感兴趣,愿意来,并拥有与众不同的体验,开业美陈与主题街区都是吸引消费者的一大亮点。

▼开业美陈

随着消费理念的升级,需求个性化、服务产品化和场景体验化成为了新零售时代购物中心发展的核心要素。下面为大家盘点近期开业的购物中心的开业美陈场景,看看它们都是靠什么来吸引消费者。

01

杭州大悦城

项目定位:主要面向18-35岁的新兴中产阶级客群,以购物、聚会、休闲、娱乐、体验等功能为主体

2018年8月28日,杭州大悦城在杭州拱墅区隆重开业。根据购物中心定位,开业当天,杭州大悦城请来了广受年轻人喜爱的傲娇萌神MOLLY奇幻飞艇乐园,超1000㎡的展区,呈现了梦境飞艇、秘密花园、时空隧道、星光之旅、魔法秋千、云端漫步等多个互动场景。

 


 

 

 

 

 

上海世茂广场

项目定位:定位为“城市剧院”,让建筑回归城市公共生活;年轻时尚、前沿潮流文化

作为一个潮流、多元、时尚、兼具品质的购物中心,上海世茂广场精心打造了“红蓝橙黄”四种主题的橱窗美陈及万花筒等趣味互动空间。在橱窗中可以看到各种复古特色与新潮元素的巧妙融合,“潮玩盛世”的气息扑面而来。

 


 


 


 

 

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