10个商业广场连廊美陈布置案例赏析

日期 : 2021-06-07
商业综合体的中庭,美陈、PR活动.....这里早已经成为活动公司竞相争夺的重要场地。 殊不知商场的营销推广部门已经将目光对准了连廊。好的连廊,是一家商场最惊艳的“表达”,是留下记忆点、锚定客户心智,表达个性和定位的“新地带”。商场方对于连廊的美陈布置和活动安排越发重视。 连廊的内容呈现上主要有两个大方向:视觉和体验。 先说视觉方面,主要分为对外和对内。对外,连廊作为商业建筑体的组成部分,其特殊性在于位于空旷空间,虽不是建筑主体,但容易引起路人注意。因此在设计层面,可以作为整个商场的点缀存在。 大多数连廊因为都是玻璃幕墙构成,玻璃贴成为了最直白的宣传画面。下图港汇恒隆广场,由Armani打造的连廊对外画面,成为品牌在商场整体宣传的重要组成部分,这实则与很多品牌包店案例类似。http://www.cqqily.com/



以上案例是从视觉层面对外的展示方式,包括平面的、立体的,功能性的、意识性的。 在对内呈现方面,主要是期望给场内、在连廊内走过的消费者能有视觉冲击,难度在于内外部的视觉范围差异,让上文的这些案例转场到连廊内部,反而就让效用缺失。 比如港汇的Amarni这种有具象画面的内容,从内部看是反的;兴业太古汇的蝴蝶结灯带,从内部看也就是一片灯珠。因此功效不同,设计方案也是需要因地制宜。 同样是港汇,去年1月做的一套花卉贴画,是相对能够取得内外视觉观感平衡的。

 


而这类手法运用得比较多的是静安嘉里中心,与港汇恒隆广场类似的花卉,各种都有。


聊完视觉聊体验,也就是连廊区域除了单纯视觉表达外,还通过具体物件与消费者形成更多互动,个人认为可以分为功能型及沉浸型两种。 所谓功能型,就是更注重连廊空间的商业职能,趋同于中庭、多经点位这类公共空间(当然这取决于连廊的空间大小,足够大的话甚至办市集都可以)。http://www.cqqily.com/