特色地产如何加入IP创意美陈

日期 : 2021-06-07




商业地产如同一个人的形象一样,如果远处观看这个人是气质良好,走进接触谈吐优雅、风度翩翩,就会给人一种非常美好的感觉。商业地产亦是如此,从远处来看,商业地产项目如果非常具有观赏意义,就会吸引消费者过来,过来了之后,内部美陈非常具有特色,又会吸引消费者停留观察拍照打卡,在形象上这个商业地产算是成功的。

商业地产美陈可以分为内部部美陈和外部美陈两个方面:

说到内部美陈,可谓丰富多彩,有沉浸式、主题街区、主题空间、中庭美陈、室内海洋馆、屋顶花园等,例如重庆来福士广场:重庆来福士购物中心内部以艺术手法呈现的“鲲鹏”遨游天地主题美陈装置,寓意重庆来福士购物中心乘风破浪扶摇直上。非常具有独特的文化寓意。内部美陈,不要出现单调乏味的东西。

除了以上这些比较常规性的美陈,还有IP美陈,可以应用在外立面或者内部或者广场上,IP创意美陈,是一大亮点,具有明显的针对性,潮流的象征。试想,一个商业地产项目推出热门IP美陈,给消费者的感受是什么?能带来潮流文化氛围的营造,商业场所与自己的价值观相同,有共同语言、有归属感。觉得这样的商业场所专业一点,懂得操作商业,抓住年轻人的消费需求了。

商业地产普遍重视创意美陈,市场上商业地产的同质化现象严重,IP创意美陈不失为一种打破同质化的选择。由此引发在建筑外观上和内部美陈上下功夫,各具特色的发挥灵感,给商业建筑增添不一样的独特美陈风格。成功做起来的美陈带来了流量、顾客、消费数据、话题热度。从消费心理学来看,IP创意美陈有利于给消费者创造出营造一种忘不掉的商业氛围,容易给消费者创造出消费记忆点。

说到外部美陈主要是外立面美陈,也可以分为两种,一种是在设计建造的时候就考虑到美陈,融入了体现美陈结合文化元素的设计,使整体建筑风格看起来具备新颖独特的感觉。如益田假日世界,外立面使用了大量屏幕,将梵高星空作为独特的图案设计置于墙面,与夜晚的城墙灯光遥相辉映。另外,红色古风的大门也成为不少消费者打卡拍照的胜地。另外一种为后天的改造美陈,即项目已经建好,需要进行美化改造的,这种改造通常也会融入一定的文化特色元素、仿古、现代化视觉美感元素、潮流等。如世纪金源购物中心启动外立面改造,开业数年之后,外立面部分老化,体现不出美感,启动对外立面美陈改造工程,以金属幕墙和玻璃幕墙相结合的方式来体现质感,加玻璃幕墙及采光顶形成“城市客厅”,在简洁、大方的基调上,其他外立面部分采用铝板和玻璃幕墙相结合的形式进行提档升级,凸显特色又不乏时尚美感,从而提升城市品质,打造城市靓丽容颜。http://www.cqqily.com/